La célèbre marque de prêt-à-porter Jennyfer, spécialisée dans les vêtements pour adolescents, vient de subir un coup dur en étant placée en liquidation. Après une période difficile de redressement judiciaire, la direction a dû se rendre à l’évidence : le modèle économique de l’enseigne n’était plus viable. Cette décision a entraîné la perte de près d’un millier d’emplois, plongeant les salariés dans l’incertitude. Malgré une tentative de relance il y a environ un an, suite à un investissement de quinze millions d’euros, Jennyfer n’a pas réussi à résister aux nombreux défis du marché actuel, marqué par des coûts en hausse, une concurrence internationale agressive et une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs. La crise du prêt-à-porter en France s’intensifie, touchant de grandes enseignes telles que C&A, Gap, ou encore Kookaï. La montée en puissance de la « fast-fashion », avec des marques asiatiques proposant des collections éphémères à des prix très compétitifs, a profondément impacté le secteur. Le modèle de consommation rapide encouragé par ces marques en ligne complique la lutte des magasins physiques. Face à cette concurrence féroce, Jennyfer n’a pas réussi à se réinventer, malgré ses efforts pour séduire une nouvelle clientèle. La fermeture de la marque symbolise un changement majeur dans l’industrie de la mode, mettant en lumière les défis auxquels les marques traditionnelles doivent faire face dans un marché en pleine mutation.
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