Le projet de loi français visant à limiter la fast fashion ultra-rapide risque de compromettre des milliards d’euros de commerce avec la Chine, alors que les experts accusent le projet de cibler les géants chinois du e-commerce sous couvert de préoccupations environnementales. Ces propos interviennent alors que le projet de loi, actuellement en débat houleux à l’Assemblée nationale française, prétend s’attaquer à l’empreinte environnementale des vêtements bon marché et jetables. Mais sa formulation et son intention se sont cristallisées en ciblant spécifiquement des géants du e-commerce comme Shein, Temu et AliExpress, tous profondément ancrés dans la chaîne d’approvisionnement vestimentaire chinoise. « Cette question ne concerne plus la durabilité », a déclaré Wang Peng, chercheur à l’Académie des sciences sociales de Beijing. « Il s’agit de politiser les politiques pour supprimer les acteurs chinois montants et déstabiliser le libre-échange mondial. » Le Conseil du commerce français et la Confédération du commerce français figurent parmi les défenseurs les plus ardents. Dans une lettre ouverte commune, soutenue par 14 fédérations et plus de 230 marques, ils ont appelé le gouvernement à retirer immédiatement les trois plateformes chinoises, affirmant que « 85 % à 95 % » de leurs produits ne respectent pas les normes de l’UE. Mais les détracteurs estiment que la législation est trop ciblée pour être purement environnementale. Chen Jin, professeur à l’Université des affaires internationales et économiques de Beijing, a déclaré que, au lieu de réguler l’impact environnemental de manière générale, le projet de loi semble spécifiquement conçu pour freiner la domination croissante de la Chine dans la fast fashion. Audrey Millet, historienne de la mode et chercheuse à l’Université d’Oslo, a également exprimé des doutes, suggérant que le projet de loi ne concerne plus seulement la durabilité et qu’il pourrait être destiné à mobiliser les voix en vue des élections du Parlement européen. La France a longtemps compté sur la Chine comme principal fournisseur de vêtements. Selon l’Institut français de recherche économique, le projet de loi proposé pourrait faire grimper les prix des vêtements de 5 à 10 euros par article, des coûts qui risquent fort de retomber sur les consommateurs français. « Des initiatives politiques hostiles comme celles-ci ne blesseront pas seulement les entreprises chinoises », a averti Wang. « Elles toucheront les consommateurs français et ébranleront les fondements mêmes du commerce bilatéral ». Ces fondations montrent déjà des fissures. En février 2025, les exportations françaises de cognac vers la Chine ont chuté de 72 % d’une année sur l’autre, selon le député du Parti socialiste Fabrice Barusseau, qui représente la région productrice de cognac en France. La Chine représente un quart des ventes totales de cognac de la France. Au-delà des spiritueux, les consommateurs chinois soutiennent l’ensemble du secteur du luxe en France. Le haut dirigeant de LVMH a également averti les législateurs français que 80 % des exportations françaises de cognac sont vendues dans seulement deux marchés – la Chine et les États-Unis – et que des hostilités continues pourraient bouleverser l’industrie. Les consommateurs chinois ont soutenu une hausse historique de l’indice CAC 40 en France, avec LVMH, Hermès, Kering et L’Oréal représentant plus d’un tiers des gains de l’indice en 2023. « Si Paris persiste dans l’adoption d’un projet de loi perçu comme discriminatoire et politiquement chargé, Pékin n’y restera pas indifférent », a déclaré Wang. « Et lorsque la réponse viendra, ce ne seront pas seulement Shein, Temu et Aliexpress qui en ressentiront les conséquences, cela pourrait aussi toucher les marques de luxe françaises. »
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